阿里妈妈×加和科技合作项目:广告行业的隐私计算新范式

在广告营销行业中，数据安全和用户隐私问题贯穿整个广告投放链路，如何在营销场景下安全合规的使用数据，维护在线广告商业模型的核心运作，成为当下广告生态中各企业亟需解决的问题。

阿里妈妈联合加和科技共同探索在这一领域的创新实践，在隐私计算技术上进行深入合作，利用SDH营销隐私计算平台，基于加和科技的平台广告投放数据和品牌私域数据，以及阿里妈妈的电商转化数据、平台营销投放数据和人群标签数据，实现营销中的数据要素流通和数据价值挖掘，并在数据处理、投放优化、效果衡量流程中，严格保障多方数据的隐私安全和数据合规，解决实际营销中，跨域用户识别、多方数据流通计算、多方联合建模、广告效果归因衡量等业务痛点、难点问题。

该项目是隐私计算技术在广告行业中数据要素流通的创新性应用，即基于隐私计算技术的跨域广告投放效果追踪和全渠道用户资产分析，是广告行业主动探索数据合规、用户隐私安全的应用实践。目前已服务覆盖美妆、食品、饮料、日化等行业标杆品牌，营销分析效率大幅提升，为商家预算的合理分配提供有力参考，形成“投放→引流→增长→投放”的良性循环

此外，12月6日，由中国信息通信研究院和中国通信标准化协会大数据技术标准推进委员会（CCSA TC601）共同组织的2023大数据“星河（Galaxy）”案例征集，公布入选案例结果。阿里妈妈与加和科技合作项目——“基于隐私计算的广告跨域营销追踪和全域资产分析落地实践”， 入选为【数据要素流通方向】优秀案例。

今年的征集活动覆盖了行业数据应用、数据安全、数据要素流通、数据资产管理等多个方向。自9月启动以来，共收到申报项目706份，受到业界广泛关注。

本次合作实践打通了广告行业不同生态角色和主体公司下的数据要素流通壁垒，充分挖掘了广告数据的价值。探索建立“可用不可见”的数据要素流通新范式，给整个广告行业的数据要素流通和数据价值挖掘提供了参考借鉴范本。

成立至今，阿里妈妈在为商家提供营销产品的同时，也一直注重对于隐私数据的安全合规使用，最大限度地保护用户隐私和数据安全。在日渐复杂的广告营销生态下，阿里妈妈将持续通过技术突破与方案创新，助力互联网广告生态高质量健康发展。

阿里妈妈：成立于2014年，致力于成为淘宝平台入驻品牌优选的消费者资产投资平台，依托阿里巴巴集团强大的数智能力和超级媒体矩阵，为品牌提供全链路的消费者运营解决方案，让商业营销更加简单高效。营销产品包括：一站式智投的万相台无界版、阿里妈妈百灵、超级互动城、超级直播等，在品牌和效果营销领域服务超过400万广告主。

加和科技：成立于2014年，作为广告服务商旨在为企业提供一站式智能营销解决方案，并构建了广告投放和数据分析的产品ReachMax，高效满足服务客户的投放和分析需求，提升广告投放效果、充分挖掘数据价值。客户覆盖食品、饮料、日化、汽车等多个行业，是多家世界 500 强企业长期的合作伙伴。

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