“为牛奶庆生”玩出新花样 伊利持续倡导宣传健康生活方式

今年的国际儿童节，也是第24个世界牛奶日，中国乳制品工业协会和伊利集团共同为公众打造了一场“为牛奶庆生”的独家记忆：一方面持续与年轻人对话，发起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短视频征集，吸引百余所高校大学生花式“庆生”、裂变刷屏;另一方面开展趣味科普，携手权威专家举办“乳制品知识大讲堂”直播，神秘嘉宾“快问快答”揭晓健康密码，让牛奶知识深入人心。

为普及世界牛奶日，守护大众营养健康，伊利与乳协共同探索更多互动玩法，吸引更多人参与进来。据了解，伊利携手乳协、中国青年报发起“青年眼中的世界牛奶日”第二季短视频征集活动。该活动吸引了来自武汉大学、成都大学、西安外国语大学、包头师范学院等全国100余所高校大学生的踊跃参与，他们通过花式配音、动漫自述、Vlog短片等形式送“牛奶”出道，让更多人了解到，原来六月一日不仅是国际儿童节，还是世界牛奶日。两季短视频活动，大学生们用才华与创意分享着健康生活的重要性，让更多人知道了世界牛奶日，而陪伴他们的伊利也始终坚持品质初心，用高品质产品助力更多人成长追梦，完成了一场动人的“双向奔赴”。

6月1日世界牛奶日当天，由乳协和伊利举办的2023年世界牛奶日暨全国乳品营养周科普直播启动，权威专家及6位大众“体验官”，通过现场盲品、互动问答，让更多人对乳制品有了深刻的认识。活动现场，武汉大学庾可寒、北京师范大学周晓琳、中国传媒大学高子涵作为“2023年度世界牛奶日公益宣传大使”代表发表获奖感言，呼吁更多人健康饮奶，让牛奶成为平日生活里的仪式感。

不仅如此，伊利还不断释放想象力和创新精神，以一系列丰富多样的活动助力世界牛奶日IP价值的最大化释放。比如推出《岁岁如伊》《藏不住的孩子》两部温暖短片，传递伊利真诚的守护。从全球乳业首个元宇宙数字孪生工厂上线公测，到开启品质体验月“环球品质寻踪”之旅，再到8小时不间断直播带领消费者探寻和见证伊利品质，伊利用多重创意活动拓展世界牛奶日的外延。一系列精彩纷呈的活动丰富了公众对世界牛奶日的想象，这个节日也伴随儿童节走进更多人群的关注视野。

一杯小小的牛奶，融汇无数智慧和健康。伊利连续多年联合乳协从多元视角向大众推广和普及牛奶营养知识，展现了乳业龙头企业倡导健康生活理念的责任与担当。在未来，伊利将不断加强与消费者的多层次互动，为人们美好生活增添活力，让世界共享健康。

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